9:15 -10:45
Connessi, interconnessi o disconnessi?
Come cambiano davvero GenAlfa, GenZ e le famiglie in cui crescono? Il rapporto tra digitale e fisico è sempre più fluido e contraddittorio: alla contrapposizione tra giovani iperconnessi e genitori si aggiungono nuove tensioni e modelli relazionali in continua evoluzione. In un ecosistema intergenerazionale dominato da contenuti senza confini, orientarsi diventa una sfida cruciale per chi si occupa di marketing e comunicazione.
Ipsos Doxa e MLD Entertainment offriranno dati, analisi e insight per leggere questi cambiamenti e tradurli in indicazioni strategiche concrete, in sintonia con i workshop della giornata. Tra i temi: evoluzione dei contenuti entertainment; la dieta mediale di GenAlfa e GenZ; la crescente richiesta di autenticità e fiducia nei confronti dei brand; visibilità vs. relazioni; dalla Creator Economy alla Community Economy.
Riflessioni e confronti per aiutare le aziende a ripensare strategie, linguaggi e strumenti in un contesto in profonda trasformazione, con la partecipazione di Paolo Iabichino, Scrittore Pubblicitario e Direttore Creativo, Fondatore Osservatorio Civic Brands con Ipsos Doxa.
Speaker:
- Cristina Liverani – Ipsos Doxa
- Paolo Lucci – MLD Entertainment
15:45 – 16.30
Musica: una passione che genera engagement
Prosegue il percorso, iniziato lo scorso anno, alla scoperta delle passioni che possono rendere ingaggiante la relazione con i brand.
Per comunicare in maniera efficace con vere e proprie tribù, le aziende devono focalizzarsi sui loro fattori di aggregazione, conoscere le loro passioni, e spostare il dialogo verso “fan” anziché “consumatori”. E questa edizione approfondisce la musica come linguaggio transgenerazionale.
Adiacente a quella dei “Kidult”, esplorata con le 12 Tribù nell’edizione 2025, quella della musica è una galassia parallela, in cui gli stessi temi trattati nella giornata, di connessione e disconnessione, di evoluzione dei contenuti e della loro fruizione, di convergenze tra digitale e fisico permettono di tracciare le forme delle nuove tribù di fan: la nuova fisicità della musica, tra vinili, merch e concerti, artisti come brand a tutto tondo, il “patto di fiducia” con i fan, saranno gli elementi di approfondimento del panel.
Speaker:
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- Cristina Liverani – Ipsos Doxa
- Paolo Lucci – MLD Entertainment
- Sara Deidda – Brand Partnerships Development & Licensing Coordinator – Universal Music Italia
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Il programma workshop 2026 è in via di definizione
11:00 – 11:30
Attivare il potenziale della Generazione Alfa: esperienze memorabili tra impatto sociale e brand engagement
Speaker:
Marianna Vianello, Ceo, Kidpass
Francesca Grisott, Community Manager La Casa di The Human Safety Net
Stefania Balzarotti, Stop motion & Edutainment, Kidpass
12:00 – 12:30
I brand possono diventare promotori di cultura?
Speaker:
Marcello Pozza – Fondatore e CEO , Good Mood
Massimo Benetton – Direzione Marketing, ALI’ Supermercati
14:15 – 14:45
Oltre L’algoritmo. Tra iperconnessione e silenzio
Speaker:
Angela Domenici – Strategic Creative Consultant. Tracking the Edges of What’s Next. Australia – AD Future Stories
11:15 – 11:45
Dallo Schermo al Gioco Condiviso:La Strategia Gaming di LEGO Italia su YouTube
Speaker:
Giuseppe Brugnone, Sr Media & Digital Marketing Manager – LEGO Italia
Alessandra Boscaro, Sr Sales Manager – Channel Factory
Stefano Argentiero, Strategy Director – Starcom
12:15 – 13:00
Brand come Creator
Speaker:
Matilde Prestinari – Imprenditrice e Content Creator – Social Media Troupe
Valentina Frachetti – videomaker e graphic designer – Social Media Troupe
14:45 – 15:15
BRANDED SHORT: il potere dei corti per generare valore promuovendo il tuo brand
Speaker:
Lucia Vismara – Content Development & International Business, Vismanimation
Ingrid Barresi – Chief Operating Officer, WeShort
11:30 – 12:00
GenZ e i social: non un distacco, ma un’evoluzione
Speaker:
Elena Casolo Ginelli – Head of Brand Partnerships, We Are Era
Elisa Merlo – Senior Marketing e Project Manager, We Are Era
12:45 – 13:15
La scuola: luogo ideale per creare ponti dialogici tra aula e digitale
Speaker:
Nicola Bigi – TIWI edutech
Emanuele Sarri – TIWI edutech
Marta Ceotto – Librì progetti educativi
15:15 – 15:45
Connettersi per Crescere: quando una campagna di comunicazione unisce le generazioni
Speaker:
Laura Codispoti, PR & Strategy Manager – Theoria
Simona Bruni, Marketing Manager Disney Publishing – Panini S.p.A.
dalle 11:00 alle 11:30 – Sala Verde
Speaker:
Marianna Vianello, Ceo, Kidpass
Francesca Grisott, Community Manager La Casa di The Human Safety Net
Stefania Balzarotti, Stop motion & Edutainment, Kidpass
Dallo Schermo al Gioco Condiviso: La Strategia Gaming di LEGO Italia su YouTube
11:15 – 11:45 – Sala Blu
Speaker:
Giuseppe Brugnone, Sr Media & Digital Marketing Manager – LEGO Italia
Alessandra Boscaro, Sr Sales Manager – Channel Factory
Stefano Argentiero, Strategy Director – Starcom
GenZ e i social: non un distacco, ma un’evoluzione
11:30 – 12:00 – Sala Rossa
Speaker:
Elena Casolo Ginelli – Head of Brand Partnerships – We Are Era
Elisa Merlo – Senior Marketing e Project Manager – We Are Era
I brand possono diventare promotori di cultura?
12:00 – 12:30 – Sala Verde
Speaker:
Marcello Pozza – Fondatore e CEO – Good Mood
Massimo Benetton – Direzione Marketing – ALI’ Supermercati
Brand come Creator
12:15 – 13:00 – Sala Blu
Speaker:
Matilde Prestinari – Imprenditrice e Content Creator – Social Media Troupe
Valentina Frachetti – Videomaker e graphic designer – Social Media Troupe
La scuola: luogo ideale per creare ponti dialogici tra aula e digitale
12:45 – 13:15 – Sala Rossa
Speaker:
Nicola Bigi – TIWI edutech
Emanuele Sarri – TIWI edutech
Marta Ceotto – Librì progetti educativi
Oltre L’algoritmo. Tra iperconnessione e silenzio
14:15 – 14:45 – Sala Verde
Speaker:
Angela Domenici – Strategic Creative Consultant. Tracking the Edges of What’s Next. Australia –AD Future Stories
BRANDED SHORT: il potere dei corti per generare valore promuovendo il tuo brand
14:45 – 15:15 – Sala Blu
Speaker:
Lucia Vismara – Content Development & International Business, Vismanimation
Ingrid Barresi – Chief Operating Officer, WeShort
Connettersi per Crescere: quando una campagna di comunicazione unisce le generazioni
15:15 – 15:045 – Sala Rossa
Speaker:
Laura Codispoti, PR & Strategy Manager – Theoria
Simona Bruni, Marketing Manager Disney Publishing – Panini S.p.A.