WORKSHOP IN SALA ROSSA 15:15 – 15:45

“Connettersi per Crescere: quando una campagna di comunicazione unisce le generazioni.”

In un ecosistema saturato da contenuti e frammentato tra diverse piattaforme, la comunicazione ha il compito di trascendere il messaggio commerciale per farsi strumento di connessione e dialogo reale. Per chi guida le strategie di marca oggi, la sfida non è solo catturare l’attenzione, ma saper costruire ponti all’interno di una dialettica intergenerazionale fluida, dove genitori e figli abitano spazi fisici e digitali con modalità spesso contraddittorie.

Attraverso il caso studio della campagna #IOLEGGOTOPOLINO, questo workshop esplora come un progetto di comunicazione di alto livello possa trasformarsi in un manifesto di valore relazionale. Invece di porre Topolino come l’alternativa al digitale, lo posizioniamo come il collante che permette a genitori e figli di vivere un’esperienza condivisa in un ecosistema dove fisico e digitale convivono. Analizzeremo il valore di una campagna di comunicazione integrata capace di coinvolgere emotivamente le diverse generazioni, ponendo l’accento sulla dimensione educativa come un risultato tangibile che si consolida nel medio e lungo periodo. Esploreremo come la visione strategica di un’agenzia possa supportare i brand nel costruire narrazioni capaci di abitare con senso la fluidità del presente, trasformando il racconto di marca in un investimento culturale che produce valore e consapevolezza per le generazioni di oggi e di domani.

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